「徐家汇股票」翠微股份重金收购进军第三方支付领域 老商场如何应对新挑战

「徐家汇股票」翠微股份重金收购进军第三方支付领域 老商场如何应对新挑战

作者:徐家汇股票 |  时间:2020-12-14 |  浏览:15 |  0 条评论

「徐家汇股票」翠微股份重金收购进军第三方支付领域 老商场如何应对新挑战

作为一家老牌零售企业,北京翠微建筑有限公司(简称:‘翠微股份(报价603123,诊断股份)’,603123。SH)正面临艰难的转型。该公司希望培育自己的支付渠道,把握支付入口,在自己的平台上形成交易闭环,因此大举投资收购海科融通,获得了其有价值的第三方支付牌照。但对于翠微公司来说,在网购浪潮下,尽快拓展网购业务是当务之急。目前公司线下门店很难提供‘体验式消费’,前三季度表现不如同行。通过实地考察,发现商场客流明显不足,购物卡销量下滑。然而,当公司推广直播业务时,也可以看到它向网络靠拢的努力。

追加13亿元股份进入第三方支付

12月11日,翠微股份有限公司发布新股上市公告。此次增发股份总额约13亿元,资金将用于购买海科融通约98%的股权。其中,股份支付比例为70%,现金支付比例为30%。发行对象不超过35家,发行股份数不超过公司总股本数的30%。

翠微有限公司表示,此次资产重组可以促进公司业务转型,增加第三方支付服务。公司主营线下超市,翠微百货是公司的知名品牌。自1997年成立以来,翠微百货一直深入北京本地市场,在消费者中创造了良好的声誉。现在翠微百货有牡丹园店、大成路店等7家店。

近年来,随着网上购物活动的增加,包括翠微百货在内的线下商店受到了很大的影响。作为一家老牌购物中心,该公司向在线转型相当缓慢。此外,许多商场的装修和陈设也在创新,追求“体验式消费”,给消费者一种新潮时尚的感觉。但是翠微百货在这方面并没有明显的改善。网上很多消费者都说翠微百货给人一种略显苍老的感觉。

虽然这次公司收购了海客融通,增加了第三方支付服务,但主要目的是培养自己的支付渠道,似乎并没有直接帮助网购和时尚转型。对于商家来说,有很多方法可以让客户的支付活动更加方便。最常见的是商家开通微信或支付宝账户,让消费者扫描代码进行支付,银行也可以承接这项业务。yeepay副总裁廖锐表示:“如果只是从事单一业务,完成收款,可以利用现有的第三方支付和银行来满足,手续费也不贵。'

但对于翠微百货这样的大型超市来说,如果不能自主开发自己的第三方支付系统,将很难形成资金流沉淀,无法开展与金融,相关的业务,同时在一定程度上增加交易的成本。这可能是公司不遗余力收购海科荣通的原因。

与其他公司相比,13亿元的金额略显巨大。今年9月,知名在线票务平台携程进入第三方支付领域,以4.2亿元左右的价格购入‘东方宝’100%股权;10月底,简毅科技计划投资10.6亿元收购容止信达100%的股权,目标是控股其第三方支付子公司“国富宝”;2017年至2019年,拼多多以约5.2亿元的价格购买了腾讯的支付处理服务。翠微股份有限公司在公告中对此进行了解释,“作为国内较早获得第三方支付许可的公司,海科融通长期深入第三方支付服务领域,综合服务能力突出,项目经验丰富,许可资质齐全。”

或许翠微股份真正看中的是‘第三方支付许可证’。自2011年5月以来,中国人民银行发放了第一批“支付业务许可证”,共计27个。截至今年,已发行9批,共计271。央行已明确表示,原则上不会发放新的许可证

不可忽视的是,大部分抢注第三方支付牌照的企业主营业务发展良好,交易非常活跃。不言而喻,网上购物平台如拼多多,和平台主要从事短视频如字节跳动,因为会员充值可以创造大量的收入,也需要购买许可证,以配合主营业务。但翠微有限公司百货零售业绩并不光明,交牌照能带来多少利润也不清楚。

自2016年以来,翠微股份的收入逐年下降,2016年至2019年分别下降了6.62%、5.57%、1.43%和1.42%,但收入规模仍能维持在50亿元左右。今年前三季度下滑尤为严重,同比下滑77.82%,营收8.08亿元。2017年至2019年,公司净利润增速逐年放缓,分别增长28.83%、20.91%和0.89%。净利润规模约为1.44亿元至1.76亿元,而今年前三季度净利润亏损约为3264万元,同比下降124.59%。

至于营收和净利润的双重下滑,公司在第三季度报告中提到“下降销售收入主要受疫情影响,对供应商实行减租政策”。此外,公司实施了新的收入标准,这也减少了财务报告中的收入金额。公司从今年1月1日起实行新的收入标准,收入以合资模式下的净额法确认。简单来说,翠微百货大多数情况下只是为入驻商户提供营业场所,并不控制商户持有的商品,所以只能根据预期的佣金和手续费来计算收益。除去会计准则的变化,该公司在下降,的收入仍为43.88%,明显高于前几年在下降的收入。

今年以来,整个零售业或多或少都受到了疫情的影响,但仍有一些零售企业在疫情的压力下实现了盈利。王府井(报价600859,股市)前三季度营收56.32亿元,净利润2.12亿元;超虹股份(报价002419,诊断股)前三季度营收88.15亿元,净利润1.27亿元;南京新百(报价600682)营收40.08亿元,净利润6.08亿元。相比很多同行,翠微股份相形见绌。

虽然其他超市已经增加了他们的网上业务,并转变了新的零售形式,但网上业务的缺乏使翠微

股份错失新业态带来的重要创收渠道,。今年8月,永辉超市(行情601933,诊股)回购永辉云创;同月,拼多多社区团购项目"多多买菜"上线;每日优鲜于12月9日完成20亿元规模融资。翠微股份目前自营的线上APP主要是"翠微e生活",苹果商店显示,该款应用开发者为北京长益信息科技有限公司,评分仅2.9,评分数量仅8个。受其他线上平台挤压下,公司的转型之路或许会更加困难。《投资者网》就此事询问公司,未获相关回复。

  客流量不足 售卡量下降

  翠微百货作为老牌商场,能否保持住线下实体店经营的优势,也关乎着未来公司的发展前景。

  《投资者网》多次走访位于牡丹园店的翠微百货商场,发现商场的布局装潢并未有明显的创新和改良,呈现出的样貌与几年前大同小异。商场共为四层,第四层为办公区域,经营活动主要在下面三层,其中一层的一部分为公司自营的翠微超市。12月9日,经历一上午的观察发现,商场最活跃的时间段大概从9点开始,商场主体虽10点开门,但一层超市9点钟就开门,有许多老年顾客进入超市购物。这些顾客活动范围主要集中在超市,在商场主体部分营业后,进入其中购物者寥寥。

  时至中午,商场周围客流量明显增多,但大多数人主要是为了来吃午饭,商场内客流量亦有增加但仍显空旷。询问餐馆后得知,附近餐馆用地概为牡丹集团所有,"千粉百面""111号打边炉""广州顺德菜馆"等顾客虽多,或难以给翠微百货带来直接效益。商场内虽有"呷哺呷哺"等餐馆,但就餐者明显少于附近餐馆。晚间商场客流量明显增多,但与王府井、崇文门等繁华地段商场相比仍显不足。

  翠微百货购物卡的销量也明显下降,工作人员向《投资者网》表示,开具发票的规章制度更严格,是购物卡销量下降原因之一。2018年之前,商场会开具很多手撕发票,开票内容名目繁多,管理并不严格,从而衍生出"双重发票"和黄牛倒卖等问题。随着国家政策进一步落实,目前商场开具的机打发票明确标注"预付卡销售字样",限制了某些企业和个人从中套利活动。目前商场只对自行发售的"翠微股份信卡"负责,该卡有500元、1000元等不同价格,但并不会打折售卖,卡内金额多少钱就卖多少钱。信卡的卖点在于方便一些老年人购物,减少了现金的携带量。

  在四层办公区域,可以看到商场专门开辟的直播间,屋内有进行试衣和摄影的工作人员,柔光灯、反光板等用具齐备,或可反映出,在直播带货的浪潮下,公司也积极尝试向线上销售靠拢,尝试多种渠道经营。

  今年以来,公司股价起伏较大,1月份约为7元/股,此后震荡上涨至3月末超9元/股,随后下跌并再次上涨至8月初超12元/股,12月11日,翠微股份报收8.25元/股。光大证券(行情601788,诊股)认为,翠微股份自有物业占比较高,具有一定安全边际,具备一定抗风险能力和成本优势,预计2020年至2022年公司每股盈利分别为0.18元、0.27元、0.32元,维持"增持评级"。

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