「股票配资期货配资」梦洁股份“网红概念”梦碎背后 营利双降转型失利 股价重回原点

「股票配资期货配资」梦洁股份“网红概念”梦碎背后 营利双降转型失利 股价重回原点

作者:股票配资期货配资 |  时间:2020-12-21 |  浏览:16 |  0 条评论

「股票配资期货配资」梦洁股份“网红概念”梦碎背后 营利双降转型失利 股价重回原点

自疫情爆发以来,形态,国内经济发展发生了深刻变化,在线消费成为主流选择,“家园经济”和“网红economy”迅速崛起,带货直播成为热门的新经济出路,上市公司戴上“网红Concept”光环就会火起来。

但是一切的崛起都伴随着不确定性。经过近一年的观望和调整,资本市场逐渐平复了“网红concept”,相关股票均从高点回调。然而,虚假账单、高回报率、质量难以保证等负面消息不断传播,也使网红经济受到质疑,资本市场保持了更加谨慎的态度。

梦洁股份有限公司(报价002397,诊断有限公司)是A股市场最早拥有“网红Concept”的公司之一。5月11日,梦洁股份与淘宝第一位女主播魏娅达成战略合作。消息一出,二级市场就动了,其股价在9个交易日内涨了8涨停。

但在双方实际合作中,三次累计销售额为812.12万元,占2019年经审计收入的0.31%,支付给威亚的费用为213.24万元。销售收入与飙升的股价形成鲜明对比,被市场质疑为“雷声大雨点小”。

事实上,作为传统家纺企业,梦洁有限公司的实体终端线下业务在疫情期间受到严重影响,业绩大幅下滑,迫使公司转向线上市场,改变销售渠道。演出迫于压力被迫电商直播,股价暴涨,重回原点

自今年爆发以来,梦洁股票的实物终端受到很大冲击,在出现的表现大幅下滑。根据2020年半年报数据,公司实现收入8.86亿元,同比下降22.91%;净利润4572万元,同比下降44.95%

在这种背景下,梦洁股票的操作压力可想而知。该公司试图将物理终端的重点转移到在线市场,电子商务现场销售是其关键布局领域之一。早在今年1月,公司就与拥有百万粉丝的货运主播“利尔宝贝”达成年度合作共识,正式切入电商现场销售新轨道。

真正让梦洁“一举成名”的是追到了淘宝第一女主播魏雅。5月11日,梦洁有限公司与威亚签署《战略合作协议》,双方将在消费者反馈、产品销售、威亚肖像权、公益等方面进行合作。

当时,梦洁股份在公告中表示,该合同的签署不会对公司的生产经营产生重大影响。但这并不能阻止资本市场的投机,其股价在9个交易日内上涨了8涨停板,市值上涨了近150%。

对此,深交所发出询证函,主要提到是否存在内幕交易,违反公平披露原则,是否存在利用其他非信息披露渠道积极迎合“网红Live Broadcasting”市场热点进行股价炒作,并与股东合作减持的情况。

在5月22日的复信中,梦洁股份与威亚合作,以“揭示其原始形态”。在三次直播合作中,双方仅售出812.12万元,占2019年总收入的0.31%,对业绩贡献甚微。竣工后,公司将向威亚支付213.24万元。

在这种情况下,投资者当然选择用脚投票。梦洁股票的股价在5月22日达到9.92元的高点后,一直在不断回调。截至12月18日,股价仅为4.51元,已减半。零售业的新变化收效甚微,第三季度业绩继续下滑

梦洁股份有限公司于2010年4月进入资本市场,主要从事家纺产品的设计、制造、销售和家居生活服务。它拥有许多品牌,如梦洁,矿山,乔丹-宝贝,梦洁床垫,平原美学,MEE和波芬。

自上市以来,梦洁一直不温不火,直到今年才变得温和

财务报告显示,2017年至2019年,公司实现收入19.34亿元、23.08亿元和26.04亿元,同比增长33.69%、19.35%和12.8%;实现净利润5100万元、8400万元、8500万元,-同比分别增长47.3%、64.61%和1.19%

事实上,近年来,整个家纺行业都面临着挑战,行业内龙头企业的总体表现都面临着压力。根据国家统计局的数据,2019年1月和11月-,中国家纺行业规模以上企业国内销售额达到1196亿元,同比略有增长0.44%。

面对当前行业增长乏力的形势,梦洁着力推进零售渠道转型升级。梦洁股份有限公司在2020年半年度报告中表示,公司将继续推进智能零售转型,“实现一公里家居消费服务生态系统”。

通过“一屋好货”平台,线下零售终端的重心将转移到线上,结合社区、直播等新的零售形式,实现线上线下的有效融合。此外,公司增加了“轻、小、快”智能店铺布局,推动渠道向三四线城市和重点社区下沉。

然而,从第三季度的表现来看,梦洁股票新零售改革的效果并不令人满意。公司前三季度收入同比下降19.64%;归属于上市公司股东的净利润同比下降74.24%。

同时,公司应收账款居高不下,截至9月30日,金额超过10亿元。第三季度营收4.7亿元,同比下降12.67%;净利润亏损2046万元,同比下降236.36%。市场正逐渐回归理性,网红经济正欢迎强有力的监管

今年以来,除了与梦洁合作的魏雅,A股还集结了李佳琪、辛巴、罗永浩等知名主播。相关上市公司屡遭热钱炮轰,股价一度大涨。

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  其中,新文化(行情300336,诊股)搭上李佳琦的网红概念,股价从年初4.11元上涨至最高8.58元,连获多个一字涨停;起步股份(行情603557,诊股)获快手网红辛巴入股,曾连拉出5个涨停,股价最高时达到17.55元;尚纬股份(行情603333,诊股)拟斥资5.89亿元收购罗永浩旗下公司星空野望40.27%股权,股价上涨到最高10.10元。

  不过随着市场逐渐回归理性,“网红概念”基本已经熄火,上述股票已高位持续回调。而三五互联(行情300051,诊股)、中广天泽、立昂技术(行情300603,诊股)、省广集团(行情002400,诊股)等网红概念股甚至较高位腰斩,在热度降温后,相关公司缺少基本面支撑,股价上涨仅是昙花一现。

  这主要因为大部分“网红概念股”并不具备基本面支撑,短期内股价遭资金热炒,一旦业绩披露去伪存真,市场对题材的热度迅速降温。名人效应,一旦出现口碑崩塌,市场做出负面反馈也是正常情况。

  只有真正的业绩增长,才能够给予估值溢价,如果仅仅是概念炒作,潮水退去那么他们的股价必然会回落。而做生意仅有流量也是不够的,需要坚韧、牢固、可持续的商业模式。

  12月7日,元隆雅图(行情002878,诊股)拟作价2.7亿元收购有花果60%股权,溢价率高达52倍。后者是网红博主张馨心旗下公司,她被粉丝称为“原来是西门大嫂”。公告发布后,市场反应平平,当天股价仅上涨6.15%,后市又持续回调。

  利益驱动之下,日后或许还会出现上市公司牵手网红的戏码,并以同样的方式谢幕。

  值得注意的是,直播带货经过大半年的火热后,负面问题频频被曝光,市场监管也跑步入场。11月13日,国家网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》,剑指流量造假、虚假宣传等问题。

  同时,直播平台也加强对虚假流量的打击力度。12月9日,抖音宣布已处罚涉嫌刷粉刷人气的帐号超过120万个,封禁违规直播帐号达67380个。

  监管的重拳出击,也在警示像梦洁股份这样的“网红概念股”,短时间内牵手“网红”或许可以为上市公司进行加持,但企业发展更在于实打实的业绩。守住初心,方得始终。

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