「乐配资」商标纠纷悬而未决,嘉士伯如何续写新故事?

「乐配资」商标纠纷悬而未决,嘉士伯如何续写新故事?

作者:乐配资 |  时间:2021-01-26 |  浏览:7 |  0 条评论

「乐配资」商标纠纷悬而未决,嘉士伯如何续写新故事?

嘉士伯一直在寻求高端市场的发展。据业内人士透露,百威啤酒喜力多年来在市场上精耕细作,中国高端啤酒市场在趋势,出现,也在分化,但行业格局短期内不会改变。

酿造板块已成为A股市场增长最快的板块之一。从2020年开始,白酒行业平均增长达到137%;啤酒和软饮料行业的平均增长率分别达到59%和45%。

近日,啤酒龙头股之一的CABGY股价再创新高,达到142.21元,引发关注入市。

去年12月,嘉士伯与重庆啤酒完成重组(报价600132,股票咨询),但由此产生的商标纠纷仍在审理中。

此外,嘉士伯一直在寻求高端市场的发展。据业内人士透露,百威喜力在市场上已经精耕细作多年,中国高端啤酒市场在趋势,出现,也在分化,但行业格局短期内不会改变。

重组后负债率上升

1月16日,重庆啤酒宣布重庆市第一中级人民法院查封、扣押、冻结了该公司名下价值4.8915亿元人民币的财产。此次查获的商标包括上市公司持有的15个“山城”系列注册商标和88个“重庆”系列注册商标。扣押期为三年。

这起诉讼纠纷起源于去年10月初,当时重庆佳威为了维持原有市场,起诉其母公司重庆啤酒和嘉士伯。

当时,重庆啤酒和嘉士伯正在进行重大资产重组。一旦重组完成,主要生产大众产品“山城”啤酒的重庆佳威将面临市场侵蚀的局面,因此起诉母公司重庆啤酒和嘉士伯。此案仍在审理中。

“嘉士伯是国际知名的啤酒品牌。中国啤酒消费的品牌化在趋势很明显,嘉士伯在高端市场有很多品类机会。特别是与重庆啤酒的合作,可以进一步改善产品结构,夯实渠道基础,为未来的成长提供一定的积极因素。”白酒营销专家蔡告诉澳投财经。

作为第一家进入中国市场的外国啤酒酿造商,嘉士伯也是唯一一家持有中国啤酒品牌(重庆啤酒)的外资企业。2010年-2013年,嘉士伯首先通过向重庆啤酒投资23.85亿元成为最大的股东,然后直接收购重庆啤酒集团资产管理公司100%的股权。

截至2014年,嘉士伯在中国有39家啤酒厂,员工超过11000人,并声称在西方拥有60%的市场份额。

好景不长。由于啤酒行业整体增长乏力,2015年中国啤酒行业结束了24年的持续增长,嘉士伯在当年关闭了5家工厂。

葡萄酒公司提出了高端产品的策略。重庆啤酒通过直接涨价和产品结构升级取得了重大成就,“重庆”和“乐宝”两个品牌占收入的80%以上。

去年12月,嘉士伯与重庆啤酒完成重大资产重组,嘉士伯继续持有重庆啤酒60%的股份和重庆嘉能48.58%的股份。

重组后,重庆啤酒的业绩有所提升。2019年和2020年前4个月,重庆啤酒营业收入分别为102.12亿元和31.1亿元,分别增长185.11%和253.72%。

嘉士伯上任后,公司清理了过剩产能,通过关闭或转让的方式关闭了23家酒厂中的10家。

值得注意的是,由于此次资产重组涉及金额巨大,交易建成后,重庆啤酒的资产负债率大幅上升

根据财务数据,重庆啤酒2018年、-2019年和2020年上半年的资产负债率分别为64.77%、56.99%和67.52%。交易,建成后,重庆啤酒的资产负债率将于2020年4月30日达到89.88%。

如何拉动高端市场?

“2020年,我们在中国的销售额强劲反弹,甚至在竞争中赢得了市场份额。我们将利用这一成功,确保在2021年加快扩张步伐。

即使在困难时期,我们也会继续投资。安德鲁汗,汽车副总裁兼首席营销官

随着消费升级和啤酒行业升级的需求,中高端市场成为兵家必争之地。嘉士伯认为,通过高端提高产品平均出厂价是扩大啤酒产品销售半径的有效途径。

目前嘉士伯通过大城市战略收缩了华东、西北等较小的市场,将资源集中在重庆、四川、湖南等强势地区。

除嘉士伯外,2018年华润啤酒以40%的股权收购喜力中国业务,希望开拓高端啤酒市场;青岛啤酒(报价600600)自主研发了多种超高端产品。

数据显示,2018年,中国高端啤酒和超高端啤酒前五位参与者的市场份额分别为百威啤酒46.6%、青岛啤酒14.4%、华润雪花11%、嘉士伯4.6%、喜力1.7%。

“目前由于消费升级,国内啤酒消费明显多元化、高端化。而且啤酒作为民生消费品,需求量大,市场需求量大。我个人认为,随着疫情的控制和消费市场的开放,2021年的啤酒将加速高端化,迎来新的品类增长机会。”蔡对说道。

调查显示,中高档啤酒(终端销售价格在7元/升以上)比例从2012年上升的41%上升到2018年的65%。

嘉士伯的产品结构一直在不断走向高端,过去五年复合增长5%,至2019年达到3719元/吨。相比百威亚太和喜力亚太,每吨价格在5000元/吨以上。认为中高端市场扩张迅速,中高端和超高端啤酒比重不断扩大。未来,升级产品结构,提高每吨价格将是一个长期的趋势

但是,在蔡看来,虽然嘉士伯近年来有高端市场机会,做了很多品牌创新活动,考虑到百威和喜力的集约化养殖,

场多年,加上中国高端啤酒市场也正在出现分化的趋势,嘉士伯拥有机遇,但是最大的可能是竞合发展,短期内高端啤酒市场的行业格局不会改变。

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